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北京有五環(huán)，冰島茶也有五環(huán)。

冰島茶，特指云南省臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣（簡(jiǎn)稱雙江縣）勐庫鎮(zhèn)?冰島村所產(chǎn)茶葉，以生津回甘迅猛而持久，歷經(jīng)十余年考驗(yàn)，已被市場(chǎng)公認(rèn)為普洱生茶原料之極品。

2025年冰島老寨古樹春茶采摘在即，業(yè)界預(yù)估，今年冰島老寨古樹春茶毛料市場(chǎng)均價(jià)約?2萬元/公斤-3萬元/公斤?，與往年持平。

然而在抖音、小紅書等電商平臺(tái)上，“9.9元357克”等低價(jià)“冰島”茶比比皆是。一些所謂的“冰島”茶，商家竟稱“干倉存儲(chǔ)30年”。“這一看就是假的，當(dāng)年冰島茶價(jià)格沒起來，只是作為其他茶的調(diào)味用，根本不可能拿來儲(chǔ)存。”業(yè)內(nèi)人士告訴紅星新聞?dòng)浾摺?/p>

有商家向記者承認(rèn)，這些低價(jià)“冰島”茶，實(shí)際并非來自真正冰島村核心產(chǎn)區(qū)，號(hào)稱“五環(huán)冰島”。

記者購買“五環(huán)冰島”茶：

9.9元1餅，199元7餅

在抖音、小紅書等電商平臺(tái)上，難以計(jì)數(shù)的主播或者茶倉，正吆喝著叫賣廉價(jià)“冰島”茶。這些主播與茶倉聲稱自己是冰島村村民，他們以山區(qū)茶樹場(chǎng)景或寨子門牌號(hào)作為直播間背景，但價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)，只要9.9元一餅（357克）或199元7餅（2499克）。還有主播一臉憂愁狀，稱自己系源頭茶廠，之所以低價(jià)賣“冰島”茶，是因?yàn)椤安鑿S經(jīng)營(yíng)不下去了”。

在抖音電商平臺(tái)上，一家經(jīng)營(yíng)地址在昆明的“新境好茶葉店”稱，其拒絕中間商，“都是我父親親手采摘”“請(qǐng)給我們茶農(nóng)一個(gè)機(jī)會(huì)”。該店稱，其冰島茶來自核心產(chǎn)區(qū)，“這次我們把冰島茶做到了這個(gè)價(jià)格，真正做到了好茶不貴”，“茶農(nóng)合作，承包茶樹鮮葉”。還有一家“云南和美號(hào)茶倉”，經(jīng)營(yíng)地址則在福建。

紅星新聞?dòng)浾邚膬杉业曩徺I了兩單“冰島”茶，每單7餅，每餅357克，總計(jì)2499克，售價(jià)199元。網(wǎng)購信息顯示，兩家茶店的該商品，銷售量均超過了2500單。

記者收到的商品則顯示，“新境好茶葉店”茶葉的包裝上注明了“冰島普洱生茶”，來自“頭春老樹”，生產(chǎn)商則是云南臨滄云縣的“大寨旭云茶葉精制廠”。

“云南和美號(hào)茶倉”售賣的“冰島”茶，由云南潤(rùn)秀茶業(yè)有限公司生產(chǎn)。該茶倉介紹，該款茶為“正宗云南冰島”，原料來自“核心產(chǎn)區(qū)”，具體來源為云南臨滄市的高山茶園。

在記者的追問下，“新境好茶葉店”的售后解釋，其售賣的“冰島茶”原料實(shí)際為“冰島大片區(qū)混采料”，來自“冰島五環(huán)內(nèi)”。該售后稱，與北京一樣，“冰島”也有自己的五環(huán)。一環(huán)為冰島老寨，冰島其他4寨為二環(huán)，小戶寨、磨烈等寨為三環(huán)，大忠山、小荒田等地為四環(huán)。除此之外，皆為五環(huán)。

另一家經(jīng)營(yíng)地址在廣州市的抖音店鋪“云南普洱茶供應(yīng)鏈”，正在售賣的一款“冰島”普洱生茶，為9.9元一餅，或69.3元7餅，屬于該網(wǎng)店的“熱賣王”，已有超過700人下單。該店鋪同樣解釋，這款“冰島”茶屬于混采料，“冰島5個(gè)寨子的料子都有，9.9元的茶，茶梗多一點(diǎn)”“我們沒有利潤(rùn)，就是推廣”。

“云南和美號(hào)茶倉”的售后沒有解釋該款茶的原料產(chǎn)地，僅解釋來自云南臨滄。至于真假，該售后稱“您可以試喝”。

冰島村主任：

那些“冰島”主播，他都沒見過

冰島村委會(huì)位于云南臨滄雙江自治縣勐庫鎮(zhèn)北部，轄冰島老寨、地界、糯伍、壩歪、南迫5個(gè)自然村。多名茶商稱，業(yè)界普遍認(rèn)為，原料來自上述5個(gè)村寨的普洱茶，方可稱之為“冰島”。

據(jù)冰島村委會(huì)提供的數(shù)據(jù)，冰島村委會(huì)有大中小茶園面積17917畝，其中百年以上古茶樹57022株，五百年以上古茶樹10857株。2023年數(shù)據(jù)顯示，冰島村干毛茶產(chǎn)量747噸，產(chǎn)值5.5億多元，平均畝產(chǎn)干毛茶41.7公斤。

冰島村黨總支書記、村委會(huì)主任李彩榮介紹，冰島村的茶分多個(gè)季節(jié)采摘，價(jià)格依據(jù)樹齡有所不同，即便是冰島五寨中的黃片（老茶葉制作）成品茶，成本價(jià)也不會(huì)低于200元/餅（357克）。

這些低價(jià)“冰島茶”網(wǎng)店，許多號(hào)稱自己為冰島“源頭”茶企或當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)主播，對(duì)此紅星新聞?dòng)浾呓厝《嗝鞑ヒ曨l向李彩榮求證。“我見都沒見過。”他稱，一些主播并非冰島村人，“但他們到村里拍了視頻，作為直播間的背景”。

李彩榮介紹，外地人到村里“搞直播”始于2022年，后對(duì)冰島村造成嚴(yán)重干擾。為此，冰島村出臺(tái)公約，禁止在茶山“亂播”。村內(nèi)公示的村委會(huì)“溫馨提示”顯示，“非本村茶農(nóng)不得在茶園內(nèi)進(jìn)行直播”“禁止亂借茶園進(jìn)行直播，損害勐庫大葉種茶品牌形象”。

李彩榮此前接受云南省委組織部《云嶺先鋒》雜志社采訪時(shí)就提到，當(dāng)前假冒偽劣的“冰島”茶橫行，特別是線上“有愈演愈烈的勢(shì)頭”。他指出，冰島村核心區(qū)冰島春茶產(chǎn)量8噸左右，但線上冒充冰島茶的商家數(shù)以萬計(jì)，僅淘寶上，就有不下4000家，價(jià)格動(dòng)不動(dòng)就是“100克茶餅9.9元包郵”“198元1提（5餅）”。

“且不說我們沒有那么大的產(chǎn)量，單就價(jià)格來看，根據(jù)2022年老寨鮮葉平均收購價(jià)和后續(xù)加工成本計(jì)算，1公斤冰島古樹茶成本已達(dá)7萬元，市場(chǎng)上每餅茶（200克）價(jià)格，不會(huì)低于2萬元。”他說。

李彩榮原本是一名小學(xué)教師，后辭職全力協(xié)助當(dāng)?shù)匕l(fā)展產(chǎn)業(yè)，“冰島古樹茶供不應(yīng)求，但在這些電商平臺(tái)上，給消費(fèi)者的誤解是，冰島古樹茶到處都是。”李彩榮已向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門提出建議，要求禁止“名山名寨門牌號(hào)的亂用亂播”，規(guī)范直播行為，保障當(dāng)?shù)夭枞~市場(chǎng)有序發(fā)展。

雙江縣：

成立電商協(xié)會(huì)，“堅(jiān)決杜絕虛假宣傳”

冰島人種茶飲茶的歷史，可追溯至明朝成化年間。據(jù)《雙江傣族簡(jiǎn)史》記載，明成化二十一年（1485年），勐庫傣族土司罕廷發(fā)派人選茶樹種子在勐庫冰島村種植，茶母樹繁育發(fā)展，成當(dāng)今勐庫大葉茶之祖。

雙江縣三茶統(tǒng)籌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐亞和，是最早向外界推薦冰島茶的茶學(xué)專家。2006年春茶開采季，徐亞和委托學(xué)生蹲點(diǎn)冰島村，從農(nóng)戶手中收購了一批未經(jīng)雕琢的曬青毛茶。徐亞和按地點(diǎn)和品種，將該款茶命名為“冰島長(zhǎng)葉”，并于4月30日在臨滄茶博會(huì)上展出。當(dāng)年5月之后，“冰島長(zhǎng)葉”以“條肥、味釅、營(yíng)養(yǎng)豐富”獲得市場(chǎng)認(rèn)可，并逐漸變得“瘋狂”。

徐亞和解釋，“冰島”歷十余年而不衰，還與歷史淵源、行業(yè)地位有關(guān)，“以老寨為中心的冰島村，是勐庫大葉種茶的發(fā)祥地，而勐庫大葉種被直接引種或作為茶樹育種材料繁育出的品種，在全國(guó)產(chǎn)區(qū)的推廣使用面積，已經(jīng)達(dá)到了1000萬畝，占了全國(guó)20%左右。”

業(yè)界人士介紹，當(dāng)下假冰島之所以大行其道，一是消費(fèi)者搞不清楚什么是“冰島”，“他們知道‘冰島’，但不知道雙江。”二是消費(fèi)者有占便宜心理，“認(rèn)為花9.9元買一餅冰島茶，就算假的也不虧”。

“一些所謂的冰島茶，商家竟稱干倉存儲(chǔ)30年，這一看就是假的。當(dāng)年冰島茶價(jià)格沒起來，只是作為其他調(diào)味用，根本不可能拿來儲(chǔ)存。”業(yè)界專家介紹，“有的就放幾片冰島茶葉子，用拼配的方式打著冰島茶的名號(hào)。”

去年10月起，為進(jìn)一步規(guī)范普洱茶市場(chǎng)秩序，依法嚴(yán)厲打擊普洱茶廣告亂象，云南省市場(chǎng)監(jiān)管局在全省范圍內(nèi)開展為期3個(gè)月的普洱茶廣告亂象治理行動(dòng)。其中，以低價(jià)吸引消費(fèi)者，實(shí)際銷售以假充真的班章、冰島普洱茶的虛假違法廣告，被重點(diǎn)查處。

雙江縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)羅麗介紹，2015年，勐庫大葉種茶通過農(nóng)業(yè)部地理標(biāo)志認(rèn)證，今年1月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局通過了“冰島老寨茶（冰島正山茶）”地理標(biāo)志產(chǎn)品初步認(rèn)證。

紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾剑撜J(rèn)證的申請(qǐng)機(jī)構(gòu)為雙江縣人民政府，產(chǎn)地范圍為“冰島自然村產(chǎn)地范圍內(nèi)”，其中對(duì)茶葉采摘、加工工藝、質(zhì)量特色均提出要求。“有了這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌，我們今后的打假行動(dòng)，就有了抓手。”羅麗稱。

現(xiàn)在雙江縣還成立了茶葉直播運(yùn)營(yíng)中心“中國(guó)雙江冰島茶薈”。負(fù)責(zé)人兼主播周琦介紹，進(jìn)入直播間的冰島茶葉，需經(jīng)過嚴(yán)格的選品流程，“先由雙江三茶統(tǒng)籌研究院組織業(yè)內(nèi)專家盲測(cè)，再經(jīng)歷兩次詢價(jià)，最終篩選出滋味純正、價(jià)格公道的茶產(chǎn)品。”

3月9日，雙江縣成立電商協(xié)會(huì)，徐亞和擔(dān)任第一屆會(huì)長(zhǎng)。徐亞和稱，協(xié)會(huì)要強(qiáng)化行業(yè)自律規(guī)范，堅(jiān)決杜絕虛假宣傳、低價(jià)傾銷等現(xiàn)象。