以中度游戲+AI賦能“搶灘”全球市場(chǎng) 重慶游戲企業(yè)打通出海“黃金路”
2025-06-11 06:39:06 來源： 重慶日?qǐng)?bào)
近日，在第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，重慶灝瀚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱灝瀚網(wǎng)絡(luò)）成功上榜“2025·全國成長性文化企業(yè)30強(qiáng)”，讓這家重慶首個(gè)、全國少有的在美國納斯達(dá)克證券交易所成功上市的游戲企業(yè)，引起廣泛關(guān)注。灝瀚網(wǎng)絡(luò)如何“搶灘”全球市場(chǎng)，向世界玩家講好中國故事？連日來，記者就此進(jìn)行了走訪。
推動(dòng)國際化
首家重慶游戲企業(yè)成功赴美上市
2021年，灝瀚網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人謝峰來渝，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈條，將游戲從娛樂產(chǎn)品升級(jí)為中國文化傳播的紐帶。
“事實(shí)上，與歐美、日本相比，我國游戲產(chǎn)業(yè)起步較晚。20世紀(jì)90年代，隨著國際游戲公司將技術(shù)、創(chuàng)意、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)帶到中國，我國才從電腦游戲開始，逐步實(shí)現(xiàn)從以代理引入為主到以自研為主的轉(zhuǎn)變，為我國游戲產(chǎn)業(yè)出海實(shí)現(xiàn)了技術(shù)積累、人才儲(chǔ)備。”謝峰介紹。
2019年，中國游戲出海收入首次達(dá)到100億美元量級(jí)。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》顯示，2024年，中國自主研發(fā)游戲海外實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長率達(dá)13.39%。
“中國游戲雖在全球市場(chǎng)迅速崛起，但在游戲出海的實(shí)際運(yùn)作中，我們發(fā)現(xiàn)，‘本土化’改造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，涉及語言、操作方式、世界觀、美術(shù)風(fēng)格等。”謝峰說。
為此，灝瀚網(wǎng)絡(luò)實(shí)施了兩大戰(zhàn)略：在產(chǎn)品端，他們通過定制、投資、聯(lián)合開發(fā)等形式，與國內(nèi)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，提升產(chǎn)品的“適配度”，避免產(chǎn)品“水土不服”，更好滿足海外玩家的需求。
在市場(chǎng)端，他們加速推動(dòng)灝瀚網(wǎng)絡(luò)在美國上市。灝瀚網(wǎng)絡(luò)以“Gamehaus”之名，向中國證監(jiān)會(huì)提交境外發(fā)行上市備案申請(qǐng)，并于去年11月拿到備案通知書。今年1月，“Gamehaus”與美國“Golden Star Acquisition Corporation”完成業(yè)務(wù)合并，成功以De-SPAC（特殊目的收購公司）方式，在美國納斯達(dá)克證券交易所上市，成為重慶首個(gè)、全國少有的在海外成功上市的游戲企業(yè)。
專攻差異化
搶占中度游戲新藍(lán)海
“游戲玩家通常將游戲分為重度、中度、輕度三類。”謝峰介紹，重度游戲通常具有豐富的故事情節(jié)和復(fù)雜的游戲機(jī)制，需要玩家投入大量的時(shí)間和精力，操作難度較高；中度游戲操作難度適中，需要玩家投入的時(shí)間和精力也適中；輕度游戲則簡單易上手，適合在碎片時(shí)間玩耍。
“隨著全球游戲市場(chǎng)增長放緩，游戲出海的格局也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。”謝峰稱，玩家在游戲里的整體花費(fèi)不斷減少，重度游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而中度游戲保持著旺盛的需求。
在精準(zhǔn)捕捉到這一市場(chǎng)風(fēng)向后，灝瀚網(wǎng)絡(luò)主攻起中度游戲市場(chǎng)。他們推出的三消堆疊類休閑游戲《Match Tile Scenery》曾長期躋身美國IOS休閑和解謎暢銷榜TOP100之內(nèi)，雙端月活躍用戶曾超過了120萬；推出的互動(dòng)敘事游戲《Whispers:Interactive Stories》自2021年上線后，便在歐美地區(qū)的IOS互動(dòng)敘事品類中占據(jù)一席之地，收入長期保持在互動(dòng)故事品類的前5名。
在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類游戲地位相對(duì)穩(wěn)固的同時(shí)，灝瀚網(wǎng)絡(luò)還持續(xù)探索新的游戲品類。2025年上半年，公司首款輕度角色扮演游戲《純白大作戰(zhàn)》成功登上全球60多個(gè)國家和地區(qū)的Google Play編輯推薦榜，標(biāo)志著他們?cè)诋a(chǎn)品品類拓展上取得初步成果。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，灝瀚網(wǎng)絡(luò)已累計(jì)發(fā)行超過110款移動(dòng)游戲，累計(jì)下載量突破2億次，覆蓋休閑、益智、卡牌、模擬經(jīng)營等多個(gè)品類，廣泛布局北美、歐洲及東亞等多個(gè)主流市場(chǎng)。
重視商業(yè)化
AI賦能提升整體效率
眾所周知，游戲出海，尤其是中小團(tuán)隊(duì)開發(fā)的游戲想要出海，最大難題在于對(duì)海外市場(chǎng)和用戶的深度理解。
“面對(duì)這一難題，我們致力于與游戲創(chuàng)作者共同成長，竭盡全力幫助開發(fā)者創(chuàng)造價(jià)值，特別是在提升產(chǎn)品成功率、擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模方面提供專業(yè)支持。”謝峰介紹。
為此，灝瀚網(wǎng)絡(luò)將技術(shù)創(chuàng)新作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，建立起以大數(shù)據(jù)分析、AI算法、云計(jì)算為支撐的智能化發(fā)行支持系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從用戶行為預(yù)測(cè)到營銷路徑優(yōu)化的全鏈條賦能，并憑借智能化的流量獲取體系、用戶分層模型及多元化變現(xiàn)策略，有效延長游戲生命周期，提升整體商業(yè)化效率。
目前，灝瀚網(wǎng)絡(luò)已廣泛將AI技術(shù)融入各個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景和細(xì)分任務(wù)中，包括素材原畫、平面、視頻、3D制作、運(yùn)營客服、本地化以及數(shù)據(jù)分析等多個(gè)模塊，并在去年初接入大語言模型API供全公司使用。接下來，該公司還將持續(xù)深耕AI領(lǐng)域，積極尋找可應(yīng)用的場(chǎng)景，以提升日常業(yè)務(wù)流程的效率，并致力于推出模塊化服務(wù)，以滿足合作伙伴的研發(fā)需求。
“接下來，我們將持續(xù)提升數(shù)據(jù)洞察、用戶獲取、內(nèi)容分發(fā)、全球變現(xiàn)和后端支撐等領(lǐng)域的核心能力，強(qiáng)化開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，鞏固全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，形成更具規(guī)模效應(yīng)和生態(tài)粘性的業(yè)務(wù)體系。”謝峰表示。
新重慶-重慶日?qǐng)?bào)首席記者 韓毅
責(zé)任編輯：陳霞
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