華龍網訊（劉柚伽 張力） “3·15國際消費者權益日”歷來是對企業(yè)產品質量和品牌形象的重要檢驗。放心購、品質購、優(yōu)惠購......品牌企業(yè)往往借此機會帶來更接地氣、更符合消費者期許的產品消費創(chuàng)新。紅星美凱龍便是其中的踐行者之一。

前段時間，由重慶市經濟信息委、市工商聯(lián)指導，重慶日報報業(yè)集團主辦，華龍網承辦的“新重慶 新榜樣——2023重慶企業(yè)創(chuàng)新示范案例評選”結果揭曉，主辦方從創(chuàng)新力、影響力等角度，評選出在品牌營銷、技術研發(fā)、消費場景等方面創(chuàng)新發(fā)展卓有成效，做法經驗值得推廣的30個優(yōu)秀示范案例。其中，紅星美凱龍“3·15‘成團嗨購選品大會’成功入選“重慶品牌營銷創(chuàng)新十大案例”。

“3·15作為我們家具市場最重要的一個核心節(jié)點，我們希望在這個節(jié)點里把最好的產品、最優(yōu)質的服務和最大的優(yōu)惠力度帶給消費者。希望好產品能“眾口鑠金”，這也是每一個品牌，乃至我們整個行業(yè)最需要的。”談到品牌創(chuàng)新的初衷，紅星美凱龍重慶營發(fā)中心企劃部長郭強分享到。

家居“成團” 一場專屬于消費者的嗨購

一場家居成團大秀，一場專屬于消費者的嗨購，近日，第二屆紅星美凱龍“3·15FUN肆嗨購節(jié)——成團嗨購選品大會”盛大開場。

“我們旨在為消費者營造更透明的消費市場，更貼心的選購服務以及產品認知，同時也實現對3·15大促活動的口碑裂變和二次傳播，我們會堅持把“選品大會”做成一個帶IP屬性的口碑活動。”據郭強介紹，紅星美凱龍“3·15FUN肆嗨購節(jié)——成團嗨購選品大會”于2023年聯(lián)動主城5店首次啟動，是一場集商場管理者、品牌老板、設計師、媒體、家居博主、消費者代表共同參與的活動，是首次面向C端的營銷大會，也是具備家裝家居一體化、線上線下一體化服務能力的大促IP。

綜藝競演 “有趣”“有顏”“有惠” 

“我們通過綜藝演繹方式，讓傳統(tǒng)的促銷，變成了一場party，增加了氛圍和互動，更有趣。”據郭強介紹，“成團嗨購選品大會”最大的亮點是：“有趣”“有顏”“有惠”。

“有趣”的是，活動現場通過綜藝感的形式，讓競演者為產品注入了活力和情感，與消費者有了更緊密的互動。而“有顏” 和“有惠”便是高顏值尖貨和性價比結合。

據了解，“成團嗨購選品大會”集結了紅星及各家居品牌，創(chuàng)新采用綜藝感的競演方式。以品牌為主角，品牌老板們登臺宣講產品，通過趣味互動、現場展示等方式，讓現場觀眾深入了解產品的特點和優(yōu)勢。這種全新的營銷模式，不僅體現了品牌的專業(yè)性，吸引了大量消費者的關注，還極大地提高了品牌的知名度和美譽度。 

同時，紅星美凱龍還通過現場爆燈、發(fā)放補貼、全程直播等方式，助力消費者選購心動爆款。這些舉措不僅僅充滿隨機性和趣味性，還讓消費者在購物的同時享受到了實實在在的優(yōu)惠。

此外，主流媒體、網紅達人、設計師和樓盤顧客的參與，也為活動注入了更多的活力和創(chuàng)意。他們通過現場互動、實時點評等方式，與品牌老板們展開了一場別開生面的對話，共同探討家居行業(yè)的未來趨勢和消費需求。這種跨界的交流與合作，不僅豐富了活動的內涵，也為家居行業(yè)的發(fā)展注入了新的動力。

線上線下 實現一體化全域營銷模式

紅星美凱龍通過不斷打造標桿事件，實現線上線下一體化的全域營銷模式。據統(tǒng)計，“3·15成團嗨購選品大會”全平臺曝光破2000萬，帶動了3·15大促期間銷售額，居全國排名前五。對品牌而言，達成聲量、流量和銷量的同頻共振，為行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。

對消費者而言，同時甄選頭部品牌尖貨，獲得多樣化的家居產品和服務，通過“選品大會”等創(chuàng)意類落地活動，了解家居文化，滿足消費升級的需求。

今年，紅星美凱龍還將重點打造“以舊換新”和“M+裝修設計中心”，為消費者提供一站式家居解決方案。